Dans un quotidien marqué par une concurrence de plus en plus rude pour attirer et retenir les talents, chaque entreprise met en place des moyens de plus en plus grands pour se différencier et attirer les meilleurs candidats.
Dans ce contexte, le concept de la marque employeur émerge et devient le point central des stratégies de recrutementdes entreprises.
Mais la marque employeur devient aussi un levier de communication interne et externe pour les marques.
Et dans ce contexte, le portrait vidéo de collaborateur s’avère être un outil particulièrement efficace pour stratégie vidéo marque employeur. Avec ce type de format vidéo, vous pouvez donner à voir votre culture d’entreprise et fidéliser vos collaborateurs !
Dans cet article, nous vous partageons 3 conseils pour réussir cet exercice délicat du portrait vidéo de collaborateur dans le cadre de la marque employeur.
Note : pour faciliter la lecture de cet article, les mots “collaborateur” et « interviewé” sont utilisés au masculin.
À propos de nous, Studio Centurion
Studio Centurion est une agence de production audiovisuelle basée à Strasbourg.
Nous accompagnons nos clients, des marques et des organisations, à chaque étape de la production de leurs projets vidéo et photo : conception, écriture, définition de la stratégie, tournage, montage, post-production.
Notre agence de production audiovisuelle produit tout type de projet vidéo, du film de marque à l’interview collaborateur en passant par la publicité ciné ou télé. Nous apportons notre expertise de producteurs vidéo à chaque étape de votre projet et pilotons une équipe de créatifs spécialisés dans chacune des étapes de production du film.
Pour en découvrir plus sur notre méthodologie, rendez-vous sur notre page dédiée !
Quel est l’intérêt du portrait de collaborateur pour votre marque employeur ?
Le portrait vidéo d’un.e collaborateur.ice est un outil puissant dans le cadre de la stratégie de communication sur la marque employeur.
Il offre 4 avantages à connaître si vous souhaitez produire une vidéo de ce type :
Montrer l’authenticité de votre marque en montrant les vraies personnes qui y travaillent. En mettant en scène leurs histoires et leurs personnalités, vous offrez la possibilité à votre marque de donner une image humaine et ainsi créer de l’empathie auprès de vos audiences (clients, partenaires et candidats potentiels).
Renforcer l’identité de votre marque en donnant à voir ses valeurs, sa culture et sa vision à travers le témoignage des ses employés. Ce renforcement peut aider à créer un sentiment d’appartenance chez l’ensemble des collaborateurs et à attirer des candidats qui partagent les mêmes valeurs.
Faire connaître l’entreprise : les employés peuvent partager leur témoignage vidéo sur les réseaux sociaux, ce qui peut attirer l’attention de nouveaux talents voire de clients. De votre côté, vous pouvez diffuser le portrait vidéo sur les réseaux sociaux de la marque – comme la page LinkedIn -, l’intranet de l’entreprise ou les plateformes de recrutement.
Valoriser les collaborateurs et reconnaître leur engagement. Au-delà de l’exercice pur de communication, un portrait vidéo pour la marque employeur engagera fortement les collaborateurs pour l’entreprise. C’est une aventure de communication interne avant d’être un
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Conseil n°1 : définissez votre message avec précision
Comme tout projet de communication, la production du portrait d’un collaborateur nécessite d’être tout à fait clair quant aux objectifs de communication.
Avant de démarrer la production, il est donc crucial que vous ayez défini le message à émettre. Ce message consiste en une phrase simple, compréhensible par l’ensemble des parties prenantes et en particulier le collaborateur dont vous allez faire le portrait.
Elle permettra à chaque participant de se raccrocher au “pourquoi” du projet et donc de mieux faire briller la marque.
Nous accompagnons nos clients, des entreprises et des organisations ayant à cœur de faire connaître leur authenticité, en appliquant les principes de l’intelligence collective.
Cette approche entend créer un environnement où chaque participant au projet incarne la posture d’acteur, où les idées peuvent émerger, prendre vie et renforcer la cohésion en plus d’apporter des résultats concrets.
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Une approche unique basée sur l'intelligence collective
Notre rôle de producteur vidéo a pris une dimension unique. Nous guidons à présent vos équipes à chaque étape du processus de production vidéo en proposant une dimension nouvelle dans vos projets de communication.
Aussi, ce message clé dans le cadre de la marque employeur et la production vidéo d’un portrait de collaborateur pourra être défini à l’occasion d’un cycle d’ateliers collaboratifs.
Un premier atelier où les participants sont les collaborateurs interviewés et votre équipe de communication permettra d’établir les constats sur ce qui a amené l’entreprise à choisir ce format. Ensemble, nous identifions précisément les défis spécifiques que vous rencontrez. En parallèle, nous clarifions les enjeux clés du projet en mettant en lumière les objectifs à atteindre.
Un deuxième atelier permettra de mettre en place des sessions de travail spécifiquement adaptées à la production audiovisuelle. Notre rôle est ici de guider ces sessions pour stimuler la créativité de vos équipes dans la création de la vidéo pour la marque employeur.
Conseil n°2 : précisez le propos
Structurez le propos en ayant préparé le passage devant la caméra avec le collaborateur interviewé pour qu’il n’ait pas de notes à lire.
Ce point est central : pour que l’exercice soit réussi, l’authenticité doit pouvoir s’exprimer. Et cette dernière peut difficilement s’exprimer si la personne interviewée lit des notes !
Pour faire émerger l’authenticité du récit d’un collaborateur, il conviendra de passer du temps avec lui. Sortez un peu du cadre de l’entreprise avec lui !
Lors de la production d’une vidéo d’un portrait de collaborateur pour la marque employeur, nous aimons déjeuner simplement avec le collaborateur interviewé. Ce temps à l’extérieur de l’entreprise – mais tout de même dédié au travail -, permet de créer un lien et donc de faire grandir l’authenticité de la personne.
Le propos que le collaborateur déroulera dans la vidéo pour la marque employeur doit illustrer le message clé que vous avez défini. Il faut cependant que vous veillez à préserver les mots, le phrasé et la personnalité du collaborateur.
On le voit bien ici : le “casting” est une étape où toute l’expertise de votre équipe communication peut s’exprimer ! Grâce à la connaissance fine de l’entreprise et de la marque que votre équipe et vous-même avez pu développer, identifier la personne qui portera le message de la marque employeur permettra de placer le projet vidéo sur les rails du succès !
Le propos doit donc être co-construit avec le collaborateur en question. C’est dans ce cadre que l’intelligence collective joue un rôle structurel puisqu’elle offre d’inclure toutes les parties prenantes d’un projet en les rendant acteurs.
Pour le cabinet d’ingénierie du bâtiment OTE, nous avons construit le propos de chaque portrait vidéo de collaborateur pour la marque employeur en amont. Un temps conséquent a été accordé à chaque collaborateur pour comprendre son métier mais surtout sa vision de professionnel. Nous avons pu leur proposer ensuite une trame de questions-réponses qu’ils ont eux-même précisé. Tous ces éléments de travail ont été affiné et validé enfin par la direction de la communication.
Conseil n°3 : sélectionnez soigneusement les décors
Le principal intérêt de ce type de vidéo pour la marque employeur est de montrer le quotidien de l’entreprise à travers les yeux de l’un de ses salariés. Le plan de tournage que votre agence de communication audiovisuelle vous proposera devra donc montrer différents lieux.
Mais ces lieux doivent aussi être en accord avec le propos de votre collaborateur. Si ce dernier travaille essentiellement à la production, vous devrez vous demander comment aussi montrer la partie administrative de l’entreprise, par exemple.
La communication vidéo est l’art de valoriser l’existant et de faire rêver. Notre principal conseil est donc de définiravec votre agence de communication vidéo le parcours que montrera ce portrait vidéo de collaborateur pour la marque employeur.
Pour Vialis, énergéticien historique basé à Colmar en Alsace, nous avons pu définir un message clé avec l’agence de communication Big Family : “Colmar est une ville idéale pour nos collaborateurs”.
Chacun des trois collaborateurs a ainsi pu s’approprier ce message. Avec eux et l’équipe communication marketing de Vialis, nous avons sélectionné différents lieux dans et autour de Colmar pour illustrer la richesse du local.
Le même exercice a été réalisé pour l’interne de la marque, en privilégiant des bureaux et salles de réunion rénovéspour donner une image contemporaine et innovante.
Le portrait vidéo de collaborateur est un formidable outil de communication pour faire grandir votre marque employeur ! En appliquant ces trois conseils lors de la phase de production des vidéos, vous pourrez rester aligné avec vos objectifs de communication et la stratégie d’entreprise.
Nous croyons que les films beaux et intelligents rendent le monde meilleur. Parce qu’ils racontent une histoire, que les histoires rassemblent les gens et que les gens rassemblés autour d’une idée ont le pouvoir d’améliorer le monde.
Ici, notre objectif est de vous offrir les meilleurs outils pour vous guider dans la production de vos vidéos et films corporate !
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